>México.- The Coca-Cola Company, a través de su filial en México, entró al segmento de café listo para beber con máquinas expendedoras del aromático bajo la marca BLAK, el objetivo de este proyecto es ubicar cafeteras de este tipo en tiendas y misceláneas que en México suman más de 900 mil puntos de venta.
Rigoberto Chávez, gerente senior de nuevos negocios de la empresa Coca-Cola México, dijo que actualmente la empresa cuenta con mil 500 equipos instalados en la zona del Valle de México, pero la idea es llegar a todo el canal tradicional en el resto del país.
La categoría de café (bebidas calientes que se consumen fuera de casa) bajo la cual se encuentra el Café BLAK se calcula que tiene un mercado de consumo de mil 500 millones de litros al año, asegura Chávez. "Por ello consideramos que este mercado es suficientemente grande y atractivo para Coca-Cola de México y que podrá ganar relevancia en el corto plazo", expresó el directivo
El ejecutivo comentó que actualmente BLAK está sólo en México, pero debido a que el sistema Coca-Cola está presente en más de 200 países, "siempre existe la posibilidad de que veamos esta iniciativa replicada en otras partes del mundo".
The Coca-Cola Company participa en esta categoría de bebidas desde hace 10 años a nivel mundial, con diferentes marcas como Georgia Coffee y Chaqwa.
La compañía inició también lanzamientos del aromático en Japón, India y Singapur, hace 3 años llegaron a Noruega, Alemania, Canadá, Sudáfrica, Kenia, Estados Unidos, este año empezó en México con la marca BLAK.
El café BLAK es un proyecto que consiste en máquinas despachadoras de café que ofrecen a los consumidores 8 diferentes variedades de bebidas calientes: café regular, capuchino, capuchino vainilla, mokachino, latte, latte vainilla, latte moka y chocolate caliente.
El directivo explicó que el café es de origen mexicano y se produce en Córdoba, Veracruz, y consiste en un extracto líquido a base de granos de café de la variedad arábiga.
A Coca-Cola le disputará el punto de venta Grupo Nestlé, a través de sus máquinas expendedoras de la marca Nescafé, a decir de los especialistas.
En agosto pasado Grupo Nestlé anunció una inversión por 500 millones de francos suizos en al ciudad de México en diversos proyectos relacionados con el café para 2020.
Grupo Nestlé es uno de los competidores líderes en este segmento de café listo para beber en México. La empresa cuenta con presencia en edificios corporativos, tiendas tradicionales o en las tiendas de conveniencia Oxxo.
La iniciativa, que lleva por nombre Plan Nescafé, es un proyecto donde la empresa adquiere diversos compromisos en temas de agricultura, producción y consumo de café alrededor del mundo.
Los analistas consideran que el consumo per cápita en México puede continuar con su crecimiento en el corto plazo. A la fecha se calcula que el consumo ronda un kilogramo 200 gramos, pero la cifra es baja si se le compara con los 6 kilos que se consumen en Brasil o los 4 kilogramos que se consumen en Costa Rica. "A pesar de este notable crecimiento en el consumo per cápita, México aún tiene una gran sala para el crecimiento", asegura un reporte de la consultoría Euromonitor International Latin America.
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