>• Editores argumentan que responden a la demanda de los lectores; en un año, 5 títulos vendieron 310 mil ejemplares
El narcotráfico es un fenómeno que no tiene símil en la historia del mercado editorial en temas de actualidad.
Alrededor de 36 millones de pesos ha generado, en el último año, la venta de cinco títulos sobre narcotráfico publicados sólo por una casa editorial, Random House Mondadori (RHM).
Los señores del narco, de Anabel Hernández, es el título que se ha mantenido desde noviembre pasado en el top ten de ventas de las dos principales cadenas de librerías de México.
Mientras que los departamentos de mercadotecnia de las librerías apuntan que se trata de un gran negocio, los editores de las dos principales editoriales que se han dedicado a la publicación de títulos con este tema, RHM y Planeta, aseguran que responden a la demanda de información de los lectores.
Suman 310 mil ejemplares tan sólo los cinco títulos más vendidos, en el último año, por ambas editoriales. Pese al éxito, Planeta prevé la saturación del tema y Random House, vislumbra no sólo la constancia del interés de los lectores en México sino un aumento en países como Estados Unidos y España.
Desde mediados del 2010 a la fecha en las mesas de novedades aparecen al menos 20 títulos editados, ese año, de investigación periodística sobre el tema, como El cártel incómodo, de José Reveles; Ciudad del crimen, de Charles Bowden; Los señores del narco, de Anabel Hernández; El México Narco y Los Generales, de Rafael Rodríguez Castañeda; México: ¿rumbo al estado fallido?, de José Antonio Ortega; Tierra narca, de Francisco Cruz Jiménez, y Marca de sangre, de Héctor de Mauleón.
Para Alberto Achar, gerente de ventas de librerías Gandhi, los temas actuales siempre han generado la publicación de muchos títulos. "De López Obrador se lanzaron muchísimos, así que ahora no nos sorprende mucho el fenómeno. La sección de política es muy importante para nosotros, porque se ponen en boga, aunque el éxito no dura más de un año, quizá sólo seis meses", explica.
Para Achar las editoriales le apuestan a ciertos temas porque saben que convienen. "De pronto se casan con los magos y todos sacan un concepto harrypoteriano; después, con los vampiros, con los zombies. Ahora están casados con el narcotráfico, después vendrán los temas políticos y todos querrán escribir sobre eso. Así que desde luego que se trata de un gran negocio".
¿Qué dicen los lectores?
Ariel Rosales, editor de RHM, asegura que "los lectores nos están diciendo que quieren leer sobre eso. No es un fenómeno que hemos creado artificialmente, si detectáramos que la gente quiere novelas de amor también trataríamos de satisfacerlos. Pero claro, sí es un buen negocio".
Los más vendidos por RHM, con más títulos sobre el tema en el mercado, son: Los señores del narco , de Anabel Hernández, con 60 mil ejemplares; La reina del Pacífico , de Julio Scherer, con 60 mil (desde el 2008); El cartel de Sinaloa, de Diego Enrique Osorno, con 30 mil; Historias de muerte y corrupción, de Julio Scherer, con 12 mil; y Confesión de un sicario , de Juan Carlos Reyna, con 10 mil ejemplares.
Planeta reporta que El México narco, de Rafael Rodríguez Castañeda; Maquiavelo para narcos, de Tomás Borges; Tierra narca, de Francisco Cruz; La guerra por Juárez, de Alejandro Páez, y Marca de sangre, de Héctor de Mauleón, son los más vendidos de 2010 a la fecha, sumando 148 mil ejemplares.
Al respecto, Gabriel Sandoval, editor de Planeta, reflexiona: "El narcotráfico es un tema que tenemos presente todos los días y tanto los lectores como los autores están interesados en conocer más sobre el tema. Sin embargo, me parece que tenemos una saturación que ha provocado que algunos títulos que hemos lanzado ya no entraron a la aristocracia de lo más vendido".
Pese a esta lectura de la situación, Maquiavelo para narcos, lanzado en 2007, sigue entre de los más vendidos de la editorial. "Ha sido un fenómeno porque se trata de un autor desconocido, de hecho es un seudónimo porque lo escribió alguien muy metido en estos temas. Se ha vendido de tal forma que ya preparamos su segundo libro, titulado El arte de la guerra para narcos".
Cristóbal Pera, director editorial de RHM, asegura que sólo los autores con cierto reconocimiento o éxito, tendrán más posibilidades de que su trabajo se mantenga en el mercado, aunque esto no le preocupa a Gabriel Sandoval.
"En Colombia publicaron muchísimos libros de narco, Pablo Escobar era la figura que les interesaba a todos y luego de un tiempo ya nadie quería saber más. Esto nos pasará, no sé cuándo, pero sé que nos acercamos a eso", dice.
Otras grandes ventas
La crisis económica de los años 90, el EZLN, Carlos Salinas de Gortari, Vicente Fox y Andrés Manuel López Obrador han generado fenómenos editoriales en los últimos años. Sin embargo, la vigencia de los libros dedicados a ellos, así como el interés de los autores, ha sido máximo de un año.
Para los editores de RHM el narco no será fugaz pues es un fenómeno único en México. "Estamos hablando de 40 mil muertos, nunca se había vivido algo así, por eso los autores y los lectores quieren entender", dice Rosales.
Mientras que Pera apunta: "La corrupción en sus diferentes facetas siempre ha tenido interés, pero nada se compara al narcotráfico como fenómeno editorial. Sabemos de muchísima gente que quiere seguir publicando; faltan muchos títulos por salir a la luz. Nosotros lo que haremos es mantener la exigencia en calidad de investigación y un gran nivel de documentación".
El comercio informal
'Gloria' se dedica a la venta de libros "pirata" desde hace cuatro años. Hasta el 2009 los títulos que más se reproducían de manera ilegal eran los de superación personal y educación sexual para adolescentes o novelas como Crepúsculo o las de Harry Potter. A mediados del año pasado, todo cambió; ella y su "equipo de trabajo" advirtieron que la gente preguntaba por La reina del Pacífico y El México Narco.
"Dejamos de vender libros de vampiros porque ya sólo pedían del narco. Al principio no querían sacar Los señores del narco porque era muy grande y nos iba a salir caro, pero hubo quien probó y vendió. Ahora lo tenemos todos los que trabajamos en esta zona (Centro) y desde diciembre es el que más se vende, al igual que Tierra Narca y Ciudad del Crimen; entre más llamativa es la portada, más morbo atrae, ¿quién no conoce la cara de El Chapo?", explicó.
A Sandoval no le sorprende el dato, pues, dice, si un libro se piratea es porque responde al fenómeno del mercado legal. "Sí, sabemos que el libro de Francisco Cruz es un éxito en ese negocio, ellos (los piratas) son los únicos editores que no corren riesgos porque sólo imprimen lo que funciona. No podemos hacer mucho al respecto, ya hicimos las denuncias pero si los gobiernos federal y local no hacen nada, pues a nosotros no nos queda más por hacer".
En RHM coinciden: "Deploramos la piratería, pero es innegable de que es un indicador de que hay ciudadanos que están dispuestos a pagarlo en original o pirata. En ese mercado se tardó un poco en salir Los señores del narco, pero lo lograron y no dudamos que sea un éxito", dice Rosales.
Mientras que Los señores del narco tiene un precio en librerías de $269, en el mercado informal está en $200, al igual que Ciudad del crimen, cuyo precio es de $349. Tierra narca tiene un costo de $198 y en los puestos está a $140, lo mismo que Los infiltrados que tiene un precio de $149, Marca de sangre , de $178 y El cartel incómodo, de $199.
Aunque 'Gloria' afirma que es imposible cuantificar la inversión y la ganancia, se arriesga: en lo que va del año han vendido en el Centro alrededor de tres mil títulos con este tema. "Son muchos, ¿por qué cree que estamos aquí? Está de moda, quizá luego regresemos a los de superación personal para curarnos de espanto", dice riendo.
Pero el interés por el narcotráfico en México trasciende fronteras. En Estados Unidos se publicó en septiembre The last narco: hunting El Chapo, the World's Most Wanted Drug Lord, ("El último narco: cazando a 'El Chapo', el señor de las drogas más buscado del mundo"), con un precio aproximado de 200 pesos, escrito por Malcolm Beith, ex reportero de la revista Newsweek, quien hace una biografía del capo.
Otro título de reciente publicación en la Unión Americana es la versión en inglés de Ciudad del Crimen, de Charles Bowden, que será próximamente lanzado en España, donde aparecerá también El narco en México. La historia y las historias de una guerra, de Ricardo Ravelo, libro pensado para lectores de fuera de México, que explica el fenómeno de manera exhaustiva.
En México, Planeta planea publicar El arte de la guerra para narcos, de Tomás Borges y Las caras del narco, de Rafael Rodríguez Castañeda.
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