>México.- Ni la cultura ni las industrias culturales son sectores prioritarios para ProMéxico, la entidad federal que fue creada el 13 de junio de 2007, por decreto presidencial, para “facilitar e incentivar la actividad exportadora de las empresas mexicanas” en el extranjero.
En su página de internet www.promexico.gob.mx, lo más cercano a cultura que apoya es el sector “Moda y hábitat”, rubro en el que destacan joyería, artesanías y regalos.
Entre las diez industrias estratégicas prioritarias para ProMéxico no está la cultura, no hay mención a las industrias culturales, a manifestaciones artísticas de la danza, el teatro, la música, la literatura o exposiciones; acaso están las industrias creativas que asumen como “parte de las industrias culturales” y que tienen que ver con videojuegos, cine, televisión y soportes tecnológicos.
Sus apuestas y apoyos los destinan a los temas aeroespacial, agroalimentaria, automotriz, eléctrico - electrónica, energías renovables, innovación alimentaria, minería, moda y hábitat, salud y servicios de TI y software, está última considerada por ellos como industria creativa.
Esa agencia cuya misión es “promover la atracción de inversión extranjera directa y las exportaciones de productos y servicios, así como la internacionalización de las empresas mexicanas para contribuir al desarrollo económico y social del país y al fortalecimiento de la imagen de México como socio estratégico para hacer negocios”, dice que promocionar la cultura le toca a otras instituciones federales, no a ellos.
Así lo afirma Emilio Sánchez, director ejecutivo de Apoyos y servicios de ProMéxico, quien dice a EL UNIVERSAL que promocionar la cultura le toca a instituciones como el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (Conaculta), el Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA), Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), la Secretaría de Educación Pública (SEP) e incluso a la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), pero no a ellos.
Pocos apoyos para cultura
Los logros de ProMéxico en “materia” cultural se centran en sus colaboraciones con la moda y el diseño. Destacan la colaboración con el Museo de Arte Moderno de Nueva York, donde se ya se venden en sus tiendas artículos diseñados por mexicanos, desde objetos para el hogar y la cocina, hasta obras de arte, como muebles y mesas.
“El tema del diseño es uno que cabe dentro de cultura, el tema de diseñadoras de moda es otro proyecto en donde va acompañado de la nueva cultura, de la gente mexicana joven que estamos apoyando sus diseños en Nueva York a través de un centro de exposición donde los distintos compradores de todo el mundo pueden acercarse y ver el diseño que se está realizando en México”, señala el funcionario de ProMéxico.
Como parte de su trabajo de promoción de la cultura, Proméxico, celebra la buena relación que han hecho con la industria del cine en donde apoyan alrededor de 38 empresas que han ido a distintos festivales como el que tiene lugar en Cannes, Francia, a donde irán, con su apoyo, de nueva cuenta este año.
Sin embargo, ese apoyo no se hace extensivo, por ejemplo, a la industria editorial para que las empresas mexicanas acudan a ferias del libro. Victórico Albores, presidente de la Caniem, dice que durante los dos primeros años de ProMéxico tuvieron algunos apoyos para ir a ferias internacionales, pero en 2010 ProMéxico cambió el esquema de gestión y no han recibido ningún apoyo.
“La cultura debería ser uno de los temas más importantes, y como parte de ella los libros; deberíamos recibir apoyo para tener presencia en Francfurt, en la feria de Argentina en la que México tendría que estar presente; esos apoyos deberían de ser permanentes, porque no somos de los países más fuertes en el mundo, entonces necesitamos una presencia permanente a largo plazo, porque esto no se corrige en un sexenio”, dice el representante de los editores.
¿La cultura es negocio?
A Emilio Sánchez a ProMéxico le interesa la cultura como sector “siempre y cuando esté generando esos negocios hacia el exterior”, entonces sí “está incluida dentro de lo que ProMéxico puede apoyar”.
Con todo, no hay proyectos culturales recientes que hayan apoyado, a excepción de las llamadas industrias creativas. Su participación más amplia se daría en las actividades del truncado Año de México en Francia, pero sólo en “la organización y la coordinación de aquellos proyectos o actividades que fueran cuestiones comerciales”, acota Sánchez.
El funcionario acepta que la cultura “per se” es muy amplia y que “obviamente la cultura mexicana es muy bien reconocida en todos los aspectos”.
Pero ProMéxico se enfoca más a la nueva cultura, a temas de producciones digitales, videojuegos y televisión “que son parte de la cultura pero que tienen un valor agregado mucho más grande en cuestión de negocios. No cuestiono otras cosas, pero en el tema de negocios de este tipo de actividades, son las que queremos mostrar como pedazos de la nueva cultura de México que son muy valiosos”.
El de los videojuegos, las aplicaciones digitales e incluso el tema de la televisión, son industrias que interesan porque “generan un volumen de negocio atractivo para la exportación, obviamente para nosotros aprovechar esto siempre utilizamos el ancla de que la cultura en México es ya internacionalmente conocida”, reconoce el funcionario.
Entonces, ¿Quién promociona la cultura mexicana en el extranjero? El funcionario entrevistado dice que “es falso que nosotros seamos los responsables de tomar esta promoción individualmente, no es correcto”.
Asegura que ProMéxico tiene muy bien delimitados sus objetivos en temas de promoción de exportaciones, de internacionalización de empresas mexicanas, de atracción de inversión extranjera, pero no en el tema cultural. “Si hay temas culturales que generen negocios siempre lo haremos de manera coordinada con otras dependencias que son las que llevan el tema cultural. Cultura tiene sus propios organismos responsables y cada instancia dentro el gobierno federal tiene su razón de ser”, concluye.
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