>• Empresas prevén gran expansión vía TV satelital, cable o internet
México.- La convergencia tecnológica en el sector de las telecomunicaciones dejó al descubierto un nuevo frente de batalla en lo relacionado con la provisión de servicios de video sobre demanda (VoD, por sus siglas en inglés), que se disputan firmas como Netflix, Vudu (de Walmart), Clarovideo (de Carlos Slim Helú), Totalmovie (de Ricardo Salinas Pliego), Yoo Cablevisión (de Emilio Azcárraga) y, en días recientes, Klic de Cinépolis.
En México hay 11.3 millones de suscriptores de banda ancha susceptibles de contratar servicios de VoD, dado que su presencia no supera 10% del mercado.
“Es un mercado nuevo y atractivo y vemos mucho potencial, hay 12 millones de hogares que tienen banda ancha y ese número va a crecer”, dice Elizabeth Hopkins, directora de Cinépolis Klic.
Recientemente la cadena de cines lanzó al mercado su firma de VoD Klic, y se propuso alcanzar 500 mil suscriptores durante los primeros dos años de operaciones de la plataforma.
El negocio de exhibición de películas hace diversas sinergias con el servicio de VoD, comenta la directiva. “Lo que queremos hacer es ofrecer ciertos beneficios a los usuarios que usan tanto la plataforma Cinépolis Klic, como los cines tradicionales”, expone.
Klic ofrece tres modalidades de servicio. La primera es una suscripción de 89 pesos al mes, con un mes gratis, que permite a los usuarios ver películas de manera ilimitada; la segunda es la opción de renta desde 25 pesos por película sin tener que pagar mensualidad.
La tercera (a punto de salir al mercado) será una tarjeta de prepago destinada a usuarios que no cuentan con una tarjeta de crédito.
Carlos Blanco, director de análisis de mercado de la consultoría Dataxis, explica que la oferta de servicios VoD en América Latina es relativamente nueva en la región. “La oferta de video en AL ha estado muy postergada por distintos motivos, (ya sea) el alto costo de la tecnología, el tema de los derechos, de programación”.
Pero cuando llega Netflix se extienden algunos servicios de VoD por parte de otros operadores (…) Entonces Netflix termina de ordenar este mercado, como que a raíz de eso surgen otros operadores y también se ordena la oferta de los operadores de cable, que empiezan a acelerar servicios de VoD, dice el especialista.
“En América Latina si bien el OTT (Over the Top) que ofrece video está en una etapa inicial de despegue, donde hay múltiples operadores con distintos modelos de negocio, ninguno encuentra la fórmula mágica, pero el tema es que se van sumando”, dice el experto.
Según el reporte “VoD en TV paga en Latinoamérica”, elaborado por Dataxis, entre México, Brasil, Colombia, Argentina, Venezuela, Chile y Perú se identificaron 25 operadores de Tv paga con VoD. La consultoría detectó también 10 plataformas VoD sobre cable, seis tipo Push VoD, pertenecientes a DirecTV/Sky, siete de VoD sobre IPTV y ocho bajo el modelo VoD OTT.
Dataxis estimó que entre los siete países mencionados se contabilizaban 8.32 millones de suscriptores que contaban con los equipos para acceder al servicio VoD y que representan 17.1% del total de abonados de Tv paga en 2012.
Cuando Netflix lanzó sus servicios de VoD en AL en 2011, la infraestructura de banda ancha fue una gran preocupación, sin embargo, un año y medio después de su debut y con muchos otros servicios OTT ahora disponibles, se puede decir que el contenido, y no la tecnología, es el factor más crítico para el éxito de VoD, dijo el experto.
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